財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，百度流量獲取成本（TAC）占百度營(yíng)收比重繼續(xù)下滑。第三季度百度流量獲取成本為2.02億元(約合3020萬(wàn)美元)，占到總營(yíng)收的8.9%，相比而言去年同期TAC占營(yíng)收比重為15.3%，上一季度占比9.7%，這也是連續(xù)第二季度百度TAC占營(yíng)收比重低于10%。

　　TAC表示百度為推廣所購(gòu)買的流量，其主要來(lái)源包括三部分：一部分是像Hao123等導(dǎo)航網(wǎng)站及一些網(wǎng)址上的搜索欄；第二部分是如遨游瀏覽器、360瀏覽器等帶的固定搜索框；第三部分則是百度聯(lián)盟成員的廣告分成收入等。今年年初業(yè)內(nèi)即有報(bào)道稱，百度今年3月份停止了與許多網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站的合作，并透露百度此前約60%的流量是買來(lái)的，而后百度流量獲取成本逐步下滑，這也與百度TAC占總營(yíng)收比重的下滑相吻合。

　　百度稱TAC占營(yíng)收比重的下滑表示百度獲取的流量更加有效，百度聯(lián)盟成員流量的質(zhì)量得到改善。百度在新聞稿中也表示通過(guò)分成獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部等方式，也大大促進(jìn)了聯(lián)盟網(wǎng)站的發(fā)展。

　　今年4月百度聯(lián)盟大會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨表示將把聯(lián)盟合作伙伴的分成比例提高10%到15%。淘寶聯(lián)盟今年也宣稱準(zhǔn)備將10億元的分成投入給站長(zhǎng)，此外網(wǎng)易有道、騰訊搜搜也相繼啟動(dòng)了廣告聯(lián)盟，爭(zhēng)奪優(yōu)勢(shì)站長(zhǎng)資源。

　　谷歌此前公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌第三季度流量獲取成本(TAC)，也就是同合作伙伴共享的營(yíng)收為18.1億美元，去年同期為15.6億美元，同比增長(zhǎng)27%。谷歌第三季度流量獲取成本在其營(yíng)收中所占比例約為26%，低于去年同期的27%。

　　谷歌第三季度TAC支出中，有15.2億美元支付給AdSense合作伙伴，另外2.85億美元將支付給特定經(jīng)銷商。(文飛翔)